日前，TikTok Shop正式发布AI生成内容相关新规，明确表示在遵守《TikTok Shop内容政策》和《TikTok社区自律公约》的前提下，允许商家及达人发布AI生成内容，同时为AI工具的使用划定了清晰标准、明确了违规处罚措施，旨在规范AI内容创作秩序，平衡内容供给与用户体验。

新规首先明确了AI生成内容的界定范围：指完全或部分通过人工智能技术生成、编辑或合成的视频、图像、音频、文本或直播内容，涵盖对人物、场景或事件进行模拟、修改、重构的内容，以及完全虚构或以特定艺术风格（如绘画、卡通、动画风格）呈现的内容。无论AI参与创作的程度如何，所有相关内容均需严格遵循平台各项规则及基本原则。

TikTok Shop在新规中着重强调，平台支持达人与商家合理、负责任地运用AI技术开展内容创作。核心原则明确：只要内容符合《TikTok社区准则》、TikTok Shop相关规则及所有配套平台标准与要求，仅因使用AI技术本身，不会导致内容被限流、处罚或限制曝光。

同时，新规列出了AI技术的允许使用场景，覆盖创作全流程，包括但不限于：视觉风格与效果优化、内容编辑与画质提升、多语言翻译、音频配音与字幕制作、文案撰写与脚本创作辅助等，为创作者提供了清晰的使用指引，助力其借助AI降低创作门槛、提升内容质量。

### AIGC创作核心注意事项

新规明确，为保障信息透明、建立用户信任，达人及商家在使用AI生成内容时，必须履行明确的披露义务，两种披露方式可任选其一：一是在内容中主动披露，可通过画面文字、水印、贴纸标注，或在视频描述中添加说明，清晰告知用户内容为AI生成；二是使用平台官方披露工具，发布内容时开启“AI生成内容”开关，开启后内容左下角将自动显示“内容经达人披露为AI生成”标识。

除达人主动披露外，平台还具备AI内容自动识别能力。当AI生成内容包含特定技术元数据时，系统将自动为其添加“AI生成”标签，该标签一经平台自动标注，达人无法手动移除。不过新规明确说明，被平台自动披露的内容，不会仅因该标签而受到额外处罚或流量限制，消除创作者的后顾之忧。

### AI生成内容禁止行为（三大禁区）

TikTok Shop在新规中明确划定AI内容创作的红线，严禁三类违规行为，杜绝乱象滋生：

1.  误导性或失实内容：内容需真实准确，不得包含夸大、虚假或误导性声明，尤其禁止商品虚假宣传、虚假效果展示等行为，保障用户知情权；

2.  未经授权使用第三方权利：未经合法授权，内容中不得擅自使用第三方的肖像、声音、姓名、商标或其他知识产权，避免侵权纠纷；

3.  商品推广中的虚假呈现：商品推广类视频需清晰、准确展示商品实物，严禁使用AI技术替换商品、虚假呈现商品效果，防止出现“货不对板”问题，损害用户权益。

### 违规处罚措施（双重维度）

针对违反上述标准的AI生成内容及相关账号，平台将采取账号、内容双重维度的处罚措施，根据违规严重程度分级处置，从严规范：

#### （一）账号维度处罚

根据违规严重性及重复违规情况，账号将面临梯度处罚：

- 首次违规或影响较轻：平台发出警告，要求限期整改；

- 多次发布违规内容：采取账号限制措施，包括限制发布功能、限流、永久关闭佣金提现权限；

- 多次违规或单次违规造成重大负面影响：暂停或永久撤销商品推广权限；

- 严重违法违规：利用AI生成内容实施欺诈、传播违法信息等行为，账号予以永久封禁。

#### （二）内容维度处罚

以下行为均属于内容层级违规：利用虚构专业身份、虚假人设开展推广，使用AI制造虚假或夸大的商品效果，使用AI虚假展示商品（货不对板）等。

针对内容违规，平台将根据严重程度采取对应措施：限制内容传播与曝光、移除商品链接或购物车功能、扣除达人健康分（CHR）等。

### 新规背景与核心意义

此次TikTok Shop出台AI内容新规，背后有着明确的行业背景：当前大量AI工具的涌现，大幅降低了商家及达人的内容创作门槛，有效填补了内容供给缺口，但同时也出现了AI内容乱象，影响用户体验与平台生态。

新规的核心意义在于实现“松绑与规范并行”：既承认AI技术在内容创作中的客观价值，支持创作者合理运用AI提升效率、优化内容；又通过明确披露义务、划定违规红线、制定分级处罚措施，遏制AI内容乱象，平衡内容供给与用户体验保护。

对TikTok Shop商家及达人而言，新规的落地意味着AI内容创作有了明确的“导航图”，未来“AI内容合规能力”将成为核心竞争要素，唯有严格遵循平台规则，才能借助AI技术实现长效发展。